机械-包装设备现状（二）

2、包装设备制造业的企业品牌建设品牌是什么？ 品牌（brand）是1个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、名誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是1个名称、名词、标志、符号、或设计或是它们的组合，其目的是辨认某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相辨别开来。所以，我们可以从品牌的概念入手去开发和提升包装设备行业中的品牌。 2.1　商标和名称的肯定。商标是将自己经营的商品与他人相同或类似商品相辨别的显著标志。我国商标法规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。所以未注册商标始终处于1种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被制止使用。我国还有1大批包装设备制造业的企业没有进行商标注册。可想而知，这些企业还能用心去修建品牌吗？那么村委会有权强拆民房吗，他们制造的设备能有较高的技术含量吗？因此，企业的品牌建设首先要注册商标，确保自己的产品受法律保护。 2.2　产品差异化定位在品牌多元化和竞争复杂化的市场环境下，要打造品牌形象，提升品牌的溢价能力，就必须对产品进行差异化定位，从而提高市场竞争力满足什么条件可以强拆。由于差异化是品牌溢价能力的基础。所以，包装设备企业要制造差异化的设备，就必须提高本身的水平，而技术是企业制造差异化，提高水平的杀手锏。包装设备的基础技术有以下几种： （1）机电1体化技术。目标是提高包装机械的自动化程度及运行可靠性和稳定性。 （2）微电脑利用技术。将微机控制、检测、补偿、调解、显示等技术利用于包装机械完成动作的控制和监视，提高包装机械运行的可靠性和智能化程度。 （3）热管技术。用以提高包装机械封口的质量，可靠性及对材料的适应性，节俭能源。 （4）基础配套技术。配套的电气液压元件、专用泵、阀产品、传感器、光电转换元件、电机、电器及液压控制元件的质量保证技术；和各种在线或离线的检测设备，如异物检测、重量复核、金属检测、真空度检测等设备、技术的开发。 （5）现代设计技术。包括计算机辅助设计（CAD）、计算机仿真设计、优化设计、可靠性设计和并行设计等技术，不断提高包装机械的设计水平。 （6）模块化技术。采取模块化设计，提高包装生产线的柔性及生产系统的操作水平。 （7）现代制造技术。大力推行利用CAD/CAM技术，提高工艺水平、材料表面处理、质量检测和材料适应性等技术。目前我们最紧要的事就是引进计算机仿真设计技术。德国为使新产品开发速度不断加快，包装机械设计已普遍采取了计算机仿真技术，即将各种机器元素以数据库存入计算机，设计人员根据要求直接调用各种机器零、部件参数进行设计后，计算机即可自动合成为3维模型。再把实际生产时的数据和指标输进去，把各种可能产生的故障输进去，计算机3维模型即可依照真实工作情况进行操作，演示出能到达的生产率是多少？废品有多少？生产线各环节是否是能匹配生产，瓶颈在何处？使客户根据显示屏上显示的图像和曲线1目了然，并可根据客户的意见修改模型。计算机合成速度很快，因此修改工作迅速方便，直到使客户或设计者满意。采取计算机仿真设计技术，大大缩短了包装机械的开发设计周期。另外，工业发达国家在包装机械制造方面已积累了许多成功的经验：美国以机电1体化的包装机械见长，德国则以计量包装机械领先于世界，而日本善于于利用微机控制技术于包装机的控制当中。所以，我们在设计和制造设备时可以故意识地鉴戒他们的经验和技术，从而提高本身的能力，为制造差异化的产品提供智力支持。 2.3　传媒资源的利用。由于包装工业的特殊性，包装设备在电视台这1类普及性媒体上作宣扬不是很理想，所以我们可以选择1些专业报刊作宣扬。如《中国包装工业》、《润滑油》、《中国机械》和《中国包装》等，其中《中国包装》杂志是隶属于中国包装技术协会和中国包装总公司的以宣扬包装为主的综合期刊，是中国包装界最权威的杂志，有着广泛的读者群体，因此是我们最好的宣扬媒体。从最近几年来《中国包装》的广告客户来看，有美国包装及加工机械制造商（PMMI）的34个成员，法国凯乐施（KALIX）、巴可（BARCO）、爱克发，英国先迪埃克（Sandiacre）、美恩普（M&P），荷兰兰金（Langen）等50多家外国企业发布广告，而国内只有温州神力、上海山利兴、顺德德堡等10几家长年做宣扬。这1比例产生在中国的媒体上，实属不公道。从中可见外商对中国市场的重视。针对包装设备的产品特点，我们固然不能像大众消费品那样采取铺天盖地的广告策略去提高知名度。但是可以利用新闻传播的情势去吸引公众的“眼球”。在这方面，硬性的广告宣扬常常有些力不从心，由于从传播的角度来分析，广告是商家主动对信息进行包装和宣扬，公众对信息的接受是被动的，只有通过不断的刺激才能到达效果，它不能或很少能够让公众主动关注某1品牌。把品牌的信息通过新闻的情势传播，恰恰有效地弥补了广告的缺点。而且对中小型包装设备企业，新闻传播的费用也是很低的，是能够承受的。