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综艺节目网络版权疯狂去年卖1亿的好声音今年卖了25亿

发布时间:2020-01-14 18:42:49 阅读: 来源:扫地机厂家

网络版权的争夺正在从影视剧蔓延到综艺节目。日前,腾讯视频在推介会上宣布,拿下第三季《中国好声音》的网络独家版权,业内预计整体版权费用达到2.5亿元,远超第二季的1亿元。

腾讯视频的对手爱奇艺、乐视网(300104,股吧)和PPTV也没闲着。本月初,爱奇艺就以2亿元的价格打包了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视五档综艺节目;之前乐视网花高价拿下2014年《我是歌手》第二季独家网络版权;PPTV则一口气包下了江苏卫视所有综艺节目。

与对待影视剧的态度不同,不少视频网站拿下综艺节目的独家版权后不会再分销给其他网络渠道,这也意味着网友想要看某档节目就必须要登录到对应的视频网站上。

看中热门综艺节目变现能力

一年前,首届《中国好声音》爆红之后,第二季节目的网络独播权就被各家视频网站盯上。直到最后,竞争者仅剩爱奇艺和搜狐视频两家。在张朝阳拍板的前一刻,爱奇艺刚提价20%,随后张朝阳下定决心斥资1亿元豪赌《中国好声音》。这也成为国内互联网历史上最贵的综艺节目版权引进。

即使放到现在,1亿元的价格还是远高于平均水平。不过事实证明张朝阳赌对了,从第二季《中国好声音》开始到结束期间,搜狐视频安排了一系列的活动,全程没有将版权分销给任何视频网站,真正做到了独家。

结果在今年夏天,搜狐视频凭借这一档节目收获了2亿元广告,从6月起搜狐视频的综艺和电视剧频道一直占据行业第一,8月开始搜狐视频全网覆盖人数2.63亿。

有趣的是搜狐视频凭借好声音打败的竞争对手正是腾讯视频。中国IT研究中心统计数据显示,在五六月份这两家的流量旗鼓相当,但从7月份开始,搜狐视频将腾讯视频抛在了后面。

“独播的成本往往很高,所以要选择变现强的内容。”乐视网一位高管表示,与电视剧不同,综艺节目能在短期内聚集大量人气,形成超高的持续关注,并且便于视频网站研发其他衍生节目,“好的综艺节目的吸引力一点都不比电视剧差。”

他透露,2014年各大卫视预计会有100余档综艺栏目,包括乐视网在内的视频网站还会在这上面“大打出手”,最终多会采用独播的形式,意味着只要是好节目价格一定不菲。

明年视频广告继续走高

这种情况很容易让人联想到近些年电视剧版权的走势。2008年《金婚》、《士兵突击》的网络版权售价3000元/集,今年热播的《龙门镖局》网络版权每集的价格在80万-90万元之间。

不过如今视频网站所投的巨额版权费不再是亏本赚吆喝。去年《我是歌手》第一季在网上播放时,在乐视上的点击率就十分突出,今年的出手正是基于这些数据的支撑。

随着版权费水涨船高的还有视频网站的广告费。视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去两年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度平均在50%左右,远超往年。据一位业内人士了解,2014年广告价格的增速很有可能会高于今年,一些视频网站的增幅可能达到80%。

据招商证券(600999,股吧)发布的最新报告显示,2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿,预计到2014年,这一数字将超过200亿。

提价的底气很大一部分来源于渠道的拓宽。今年,乐视、爱奇艺、PPTV等视频网站都推出了盒子或者智能电视产品,进一步抢占了用户通过传统渠道收看电视的时间。

目前,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算,并大幅加大对在线视频网站的投放力度。最近浙江思美广告正在对外招聘微电影高级策划,来年会继续加大在视频网站的广告投入。

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