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【新闻】九牧王收购浪肯男装发挥多品牌协同效应

发布时间:2021-01-08 09:36:39 阅读: 来源:扫地机厂家

传了许久的九牧王拟收购高端男装品牌的消息,终于得到官方证实。日前该公司发布公告称,公司第二届董事会第七次会议审议通过了《关于批 准<框架协议>的议案》,将收购现有“浪肯”男装产品相关业务及对应有效资产、人员。这意味着,九牧王在服装市场低迷的情况下,主动出击,为 未来的市场回暖和多品牌发力提早布下的一枚战略棋子。不过鉴于国内男装行业收购案往往收效不佳,此次收购一旦实施,效果仍有待观察。

被收购公司注册资本1.2亿

此次收购案程序比较周折。根据双方同意的“先整合、再并购”原则,将先由贺博文、潘茹萍出资设立的“上海唐雅服饰有限公司”收购现有“浪肯”男装产品相关业务及对应有效资产、人员,再由九牧王公司出资收购“上海唐雅服饰有限公司”100%股权。

公告提到的贺博文、潘茹萍均为中国国籍,上海人,与上市公司九牧王无关联关系。据了解,上海唐雅服饰有限公司是贺博文、潘茹萍为整合旗下“浪肯”男装产 品相关业务而专门设立的新公司。根据营业执照记载的信息,上海唐雅服饰有限公司注册资本12000万元,其中贺博文以货币出资10800万元、潘茹萍以货 币出资1200万元,分别持有上海唐雅服饰有限公司90%和10%的股权。

据了解,九牧王已于2014年4月16日与贺博文、潘茹萍签 署了《框架协议》。只有在符合《框架协议》规定条件的情况下,九牧王才会与贺博文、潘茹萍签署正式股权转让协议,并通过现金收购“上海唐雅服饰有限公 司”100%股权。值得关注的是,九牧王将提供委托贷款2700万元为整合提供资金周转支持,同时支付履约保证金800万元。因此,本次交易案的实际对象 是完成《框架协议》整合事项后的上海唐雅服饰有限公司100%股权。

至于未来的收购价格,九牧王表示,将聘请具有相关资质的审计、评估机构对上海唐雅服饰有限公司进行评估,并参照评估结果确定最终的股权收购价格。不过以九牧王目前财力,完成一次收购价格在亿元级别的绰绰有余。

发挥多品牌协同效应

外界普遍的看法是,此次收购有利于九牧王进一步丰富产品线,尤其是高档男裤产品,扩大男装市场的占用率。“本次收购符合公司未来发展规划和上市公司的利 益。‘浪肯’是国内具有独特中国元素的高档男装品牌,其裤装产品在高级男装市场具有领导地位。”在交代此次交易背景时,九牧王解释说,若公司能够最终完成 本次股权收购事宜,将有利于公司进一步丰富产品线,发挥协同效应,扩大在男装市场的占有率和美誉度;有利于增加收入规模,产生新的业绩,贡献新增长点,提 高持续盈利能力。

业内人士指出,九牧王公司采用业务纵向一体化的模式进行男装的设计研发、生产、销售及品牌推广,产品包括男裤、茄克及 其它服饰类产品,是中国领先的商务休闲男装品牌企业。若公司能够最终完成本次收购事宜,将进一步丰富公司产品线,发挥协同效应,扩大在男装市场的占有率和 美誉度;有利于增加公司收入规模,产生新的业绩贡献增长点,提高其持续盈利能力。

据悉,2014年九牧王将全面推进“一个点”“两个面”“三条线”(即做强男裤、做精上装和从粗放式扩张调整至精准化开店战略)。此次收购便是这一战略的重要步骤。

“在商场布局上,九牧王品牌已经做得不错,shoppingmall是一个新的渠道模式。”九牧王董秘吴徽荣此次在接受媒体采访时强调,九牧王盈利能力较强具备扩展版图的实力,但收购机遇可遇不可求。

更多着眼长期战略

去年商务男装市场低迷,增速较前两年明显放缓,九牧王倚重的百货渠道服饰销售形势也比较严峻。最新披露的一季报显示,九牧王2014年第一季度公司实现 营业收入5.45亿元,同比下降22.15%;归属于上市公司股东的净利润1.45亿元,同比下降24.25%。2013年报告期内,由于终端消费持续低 迷以及公司主动关闭无效门店(净关店达140家),使得公司营业收入首次出现下滑,同比下滑3.8%九牧王实现营业收入25亿元,利润总额6.83亿元, 分别比上年同期下滑了3.81%、11.53%。

据九牧王内部人士透露,公司收购主要方向是,未来能顺利进入国内购物中心渠道的高端时尚男装。因此,收购更多基于长期运营考虑,短期业绩爆发空间有限。不过鉴于目前服装市场低迷,此次收购案究竟能给九牧王未来的业绩带来多少帮助,仍有待观察。

九牧王推动多品牌布局已经有四五年。此前先后收购了意大利高端男裤品牌VIGANO’中华区的总代理权、潮牌FUN和电子商务品牌 Calliprimo。值得关注的是,自2009年11月收购当时就陷入低迷的FUN至今4年多了,并没有给九牧王带来多少利润或加分。林聪颖在解释这起 并购案时解释说,“我们和年轻人的休闲时尚市场有些距离。收购FUN让九牧王集团可以进入年轻族群的细分市场,成为集团新的生意增长点。这也是实现九牧王 的中期战略——成为国际领先的品牌零售运营商至为关键的一步。”

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